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35家化妆品企业遭点名 俏十岁等知名微商品牌上榜(2)

发布日期:2016-01-11 每日经济新闻 lbing
35家化妆品企业遭点名 俏十岁等知名微商品牌上榜(2)

记 者在通告中看到,广州俏十岁生物科技有限公司被抽查的5个国产非特殊用途化妆品,备案归档资料均缺少产品安全性风险评估报告;广州黛莱美化妆品有限公司被抽查的2个国产非特殊用途化妆品,产品标签标识不规范。上述两家公司均被广州市食品药品监督管理局责令改正。据记 者了解,俏十岁和黛莱美早期都以面膜产品起家。(经典台词 www.bufuzao.com)

此外,妮维雅、广州好迪集团有限公司等33家公司也被点名。

工商资料显示,广州俏十岁生物科技有限公司成立于2015年2月,法定代表人为武斌;广州黛莱美化妆品有限公司成立于2011年3月,法定代表人为吴召国。武斌、吴召国都是网络上的红人,他们被很多微商从业人员视为鼻祖,短期内上演的暴富神话被津津乐道或当做励志钱柜娱乐平台登录。

现在,黛莱美已经不止卖面膜,还有洗面奶、精华液等多种化妆品。一位业内人士说,虽然现在微商已经没有之前那么火了,但黛莱美这样的品牌还是能借助思埠的影响力在线下走量。

传统微商面临信任危机

微商“大哥大”被点名,折射出微商行业诸多不规范问题。微商起家产品——面膜更是问题频出。

2015年4月,90后“网红”周梦晗被媒体曝光留学回国后营造“网红”身份,积累10万粉丝并售卖面膜,同时也发展下线,自称年收入近8位数。而她的三无面膜却让一些买家差点毁了容。

“取个高大上的公司名字,然后工商注册、产品设计,再买现成的面膜贴牌,以前很多微商都是这么干的。”前述业内人士说,早期野蛮生长的过程中,大部分微商的品牌与厂家是断开的。而在广州白云区周边,聚集着大量面膜代加工的小厂家。

第三方微信营销平台微信通CEO王易也曾告诉记 者,面膜的生产成本和包装等费用很低,基本在2~3元左右,产量越大稀释到每张面膜上的固定成本越少。但“高大上”的产品摆到朋友圈后经过代理层层加价翻倍,最下级的到手价可能已达到30元。

2015年4月,央视在曝光“毒面膜”时也提到,广州市白云区有大量的化妆品OEM公司提供全套的产品方案。吴召国也曾对媒体坦承,大部分的微商品牌,没有研发,不管质量,完全交由上游代工厂做,只管渠道。

在以王易为代表的观察者眼里,缺乏质量保障的面膜正是导致微商遭遇滑铁卢的关键所在。分销平台有量业务负责人裴大鹏告诉记 者,微商应通过社交网络中的口碑传播和信任关系影响周围的消费者,品牌商需要做好产品端的服务。

(每日经济新闻)

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